为什么国产智能手机喜欢提前发布，而苹果则以保密为主？

看到有网友说：小米应该像苹果一样，在发布新产品前，不需要频繁在微博中发布一些感知性不强的功能和配置。比如 WiFi6的配置。iPhone也有，但发布会并没有提及。

对于这个意见，我之前也有想过类似的问题：为什么在这几年，小米召开发布会之前，都会将新产品的基本上所有参数，甚至是连最重要的外观都提前亮出。这样做的话，那发布会的召开似乎就缺少了一些惊喜。

反观苹果发布会恰恰与小米相反，在发布会前，拥有各种保密协议，防止新产品提前曝光（虽然这几年的保密工作越来越差），在发布会过程中，对于万众期待的新iPhone也只挑重点提升的内容来讲。

这两种不同的决策，我认为：跟品牌影响力，以及所在市场密切相关。

提起苹果，不管你喜不喜欢它，至少人们都知道它在科技界目前拥有无法撼动的地位（至于那些杠精们，说苹果是垃圾，用苹果是装B之类的，说明苹果这个品牌在他们心中还是有一定地位的）通过市场销量和用户体验度来讲，苹果拥有自信来让消费者去信任它的产品就是很好的。并且在美国，甚至其他海外国家，在高端智能手机上能与苹果抗衡的就只有三星了。

而提起小米，在前几年还好，但在最近几年OV大厂也开始走性价比路线后，小米能立足的性价比之战也就有点动摇了。看看现在其他厂商的在发布一款产品以前，总少不了提前发布，并且也会提起许多上述感知性不强的功能。

经常关注手机的朋友可能对于这些功能能有一个辨别能力，但是对于偶尔关注手机的朋友来说（这一类消费者占大部分），他们只要看到一个功能，这个牌子的手机有，而另一个品牌的没有，他们可能不会去辨别，就选择了前一个品牌。而面对一些水军来说，如果你没有他的品牌所具有的功能，不管是否有用，这就是杠点了。

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